きり
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近年のデジタル社会におけるマーケティングの在り方について、歴史的な変遷と比較し体系的に記述されている名著。不安定なVUCA時代だからこそ柔軟な変化が求められ、それに合わせてマーケティングのあり方も変化させなければならないのだと改めて感じた。
4.0が最新版として出ていますが、この3.0をしっかり読んでから読むのをおすすめします。歴史的なマーケティング理論の変遷を受けての今があるので。
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